茅台是当今酒界最受欢迎的话题。虽然其“国酒”申请被驳回，但“国酒茅台”早已深入消费者心中。

然而，细心的饮酒者会发现，虽然飞天和五星都是茅台的高端白酒，但两者的市场认知度并不是一星半点。

虽然飞天和五星级酒的质量完全一样。但纵观目前的酒市，飞天茅台非常火爆，很容易卖到3000元/瓶，但五星级茅台却被市场忽视，几乎无人问津。两者的两极分化太严重了。为什么？

原因1：商标不同，背后的含义也不同

飞天的商标是以莫高窟壁画为标准设计的“飞天”仙女标志，具有深厚的文化底蕴，“飞天”意味着“飞天”。

在大家都盼着“望子成龙，望女成凤”的国内，这样的商标显然更受中国人的欢迎。

此外，茅台在开发飞天时也想出口，正好外国人痴迷于中国文化，而莫高窟正合其意。

有朋友会问，出口五星不好吗？其实茅台也是这么想的，但是外国人觉得“五星茅台”整体看起来有点普通，商标也不能体现东方美。

但即便如此，当时飞天在国外的销量也不高，因为当时飞天的产量很小，供不应求，而“物以稀为贵”自然更受欢迎。

原因2：两者的包装差异明显

早期的飞天茅台使用的是乳白色的瓷瓶，但五星茅台使用的是陶瓷色的瓶子。与酒瓶相比，五星茅台略显老式，而飞天茅台则更加年轻先进。

其次，两者的酒盒包装也大不相同。五星茅台以红色为主，飞天茅台以金色为主。金色显然更符合中国人的审美。

原因3：商标所有权不同

飞天茅台一上市就比五星茅台贵的一个重要原因是它的商标所有权。飞天茅台元素最早被贵州粮油进出口公司采用并申请。

当时茅台使用商标需要向公司支付商标费，消费者需要承担部分费用，所以飞天茅台的价格自然比五星茅台贵。

在一些观众心目中，价格越高，酒就越好。受此影响，他们会先入为主地认为飞天茅台的档次更高。渐渐地，飞天茅台在高端市场发展得越来越好，而五星茅台则落到了没人喝的地步。

总的来说，飞天茅台比五星茅台更受欢迎，是市场和各种因素共同作用的结果。